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Pepsi a participé à la remise des prix Grammy

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Pepsi a employé, lors de la 51e remise des prix Grammy, une stratégie d'intégration publicitaire similaire à celle réalisée lors de l'émission "Saturday Night Live".

L'entreprise a mis en ondes son nouveau message "Refresh-Anthem", mettant en vedette Bob Dylan et Will.i.am, tout de suite après la remise d'un prix par ce dernier durant la cérémonie. "Cela fait partie d'une stratégie qui consiste à être de plus en plus précis et, surtout, plus pertinent auprès de nos consommateurs", explique Rob Schwartz, directeur de création de TBWA\Chiat\Day, l'agence de Pepsi. 

En janvier, l'annonceur a diffusé ses messages "MacGruber", qui parodient la série "MacGyver", pendant "Saturday Night Live", à NBC, justement parce que le type d'humour de la publicité et celui l'émission sont identiques.

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