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Semaine de la publicité: l'humour, ingrédient secret de la pub

Dans le cadre de la Semaine de la publicité, un sondage mené par Léger Marketing et l'Institut des communications et de la publicité révèle que l'humour l'emporte sur le sexe quant à l'efficacité d'une pub au Canada.

En effet, 67% des Canadiens jugent que l'humour constitue l'ingrédient secret qui rend la pub plus convaincante, contre seulement 7% jugeant que le sexe l'est davantage. De plus, 65% croient que le Canada devrait tourner le dos à la publicité osée que privilégient, selon eux, certains marchés européens plus avant-gardistes.

Six Canadiens sur 10 attendent avec impatience de voir les publicités de leurs marques préférées. Ce chiffre grimpe à 76% pour la Génération Y.

Pour plus de la moitié des participants (53%), qu'une célébrité endosse un produit dans une pub n'est pas efficace.

L'enquête dévoile aussi que pour 60% des gens, les publicités patriotiques représentent une source de grande fierté.

Enfin, les trois quarts croient que la publicité deviendra de plus en plus interactive.

Le sondage, intitulé Rapport ADosphère, a été réalisé par Léger Marketing du 28 octobre au 3 novembre 2008 par des entrevues téléphoniques auprès de 1504 adultes canadiens. La marge d'erreur est de ± 2,53%.

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