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Ford centralise ses opérations dans une nouvelle agence

Young & Rubicam Canada va ouvrir une nouvelle agence à Montréal, dont le mandat sera de servir Ford en création, en adaptation ainsi qu'en planification et achat médias.

La nouvelle entité, pour laquelle on n'a pas encore dévoilé de nom, devrait ouvrir le printemps prochain. Ce changement de structure devrait affecter les emplois d'une vingtaine de personnes à Montréal, dont certaines pourraient être embauchées par la nouvelle agence, précise Louis-Éric Vallée, président et chef de la direction de Saint-Jacques Vallée Young & Rubicam (SVY&R), propriété à 49% de Young & Rubicam Canada. "Cette décision nous attriste un peu, dit-il. Mais étant donné la situation dans l'automobile, il n'est pas étonnant qu'un annonceur comme Ford veuille rationaliser et centraliser ses opérations."

Déjà, ailleurs au pays, Young & Rubicam Canada avait un groupe consacré à Ford, autant pour la création que les achats médias. À peu près partout dans le monde, signale Louis-Éric Vallée, la gestion des achats médias est regroupée avec MindShare, autre réseau d'achat médias de WPP, conglomérat auquel appartient Young & Rubicam. "MindShare et Young & Rubicam Canada se sont mises d'accord avec nous pour ouvrir cette entité", dit-il. Les changements sont susceptibles d'affecter tant SVY&R que sa division Tactik et son unité média, Saint-Jacques Vallée The Media Edge.

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