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Qui gagnera la guerre du café?

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McDonald's attaque de front Starbucks avec sa campagne d'affichage pour le McCafé déployée à Seattle, ville natale de la chaîne qui a popularisé aux États-Unis l'espresso et le "caffe latte".

En tout, 140 panneaux de McDonald's ont été disposés dans la ville, affichant les messages "Large is the new grande", et "Four bucks is dumb". Sous-entendu: commander un espresso chez McDonald's est simple, rapide... et abordable. Plusieurs panneaux se trouvent près de cafés Starbucks, et l'un carrément en face de son siège social.

Selon CNN, Starbucks ne trouverait pas l'offensive amusante. Deb Trevino, directeur des communications de Starbucks, soutient que des campagnes comparatives peuvent être valables seulement si elles sont crédibles et authentiques. "Si le message n'est pas défendable et le ton est fermé, vous risquez de perdre de la crédibilité."

McDonald's ne prévoit pas, pour l'instant, déployer son offensive ailleurs aux États-Unis.

Annonceur: McDonald's
Agence: DDB Seattle

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