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War Child: ne rien faire, c'est encourager

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Avec une campagne bidon de "soutien" aux enfants guerriers, l'agence John St et l'organisme War Child misent sur la provocation pour s'attaquer à l'inertie face à leur cause.

Dans les clips vidéo et télé, des Canadiens de tout le pays mettent sur pied des manifestations en plus de faire la collecte et de l'expédition d'armes afin d'aider les enfants soldats. War Child veut ainsi démontrer que ne rien faire pour éliminer le problème revient à l'encourager.

Une vidéo de deux minutes et demie a d'abord été diffusée sur YouTube. Un format 30 secondes est présenté en décembre à MuchMusic, MTV Canada, CBC et plusieurs stations de Rogers. Des affiches ont également été installées dans plusieurs villes canadiennes. De plus, l'agence de relations publiques Hill & Knowlton a envoyé des boîtes "Faites don d'un couteau" à des médias et à des blogueurs canadiens.

Cette publicité fait suite à la campagne lancée en 2007 et intitulée "Camp Okutta".

Annonceur: War Child
Agence: John St.
Direction de création: Stephen Jurisic, Angus Tucker
Direction artistique: Stuart Campbell
Réalisation: Henry Lu
Maison de production: Soft Citizen
Musique: Grayson Matthews

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