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2009: projections à la baisse, dit Zenith

En 2009, le marché publicitaire connaîtra la plus importante baisse observée depuis 2001, prévoit ZenithOptimedia.

L'agence, qui prévoyait initialement une hausse de 0,9% des investissements publicitaires, annonce maintenant une diminution de 5,7% pour l'Amérique du Nord. Les investissements publicitaires nord-américains, qui atteignaient 188 milliards$US en 2008, devraient se situer autour de 171 milliards$US en 2009.

Quant à l'Europe, elle devrait connaître une chute de 1%. Mondialement, les revenus publicitaires seront en baisse de 0,2% pour se situer à 490,5 milliards$US. ZenithOptimedia prévoyait d'abord une hausse de 4%.

Ces baisses devraient davantage être ressenties dans les magazines, les quotidiens et à la radio.

Les consommateurs se tourneront davantage vers la télévision, qui devrait atteindre 38,5% de parts de marché en 2009. Selon l'agence, cette tendance s'explique par l'augmentation en popularité des médias gratuits en temps de crise économique.

Le web continuera sa montée. Les investissements publicitaires sur le web devraient gonfler de 5 milliards$US, se situant à 58 milliards$US.

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