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En tête: Aurélie Dehling

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Trois fois par mois, Infopresse propose des portraits de jeunes professionnels de l'industrie à surveiller: cette semaine, focus sur Aurélie Dehling, 30 ans, planificatrice stratégique de Palm Arnold.

Aurélie Dehling n'aime pas les choses conventionnelles. C'était déjà le cas quand elle étudiait à la Sorbonne pour devenir professeure d'histoire médiévale. "C'était vraiment poussiéreux, le sujet me passionnait, mais pas le milieu!", dit-elle.

Quelques années plus tard, après s'être réorientée en recherche marketing, un constat similaire l'a poussée à développer une expertise particulière. Elle s'est spécialisée dans les méthodes non traditionnelles: observation des consommateurs en milieu naturel, utilisation de méthodes projectives ("Si Coca-Cola était une planète, qu'est-ce qu'on y retrouverait?"), etc.

Elle a déjà donné une caméra vidéo à des femmes pour qu'elles commentent leur séance de maquillage. "Un groupe de discussion n'est pas un contexte naturel, estime-t-elle. Les participants oublient de nous dire plein de choses, ou ils n'osent pas!" Cette expertise, elle l'a mise au service de firmes tant françaises que québécoises, notamment chez Cossette. Tout cela en montant, en parallèle, une petite boîte de photo professionnelle.

Depuis novembre dernier, elle est au service de Palm Arnold, où elle est planificatrice stratégique senior, un nouveau poste. "L'agence veut miser sur une réflexion stratégique encore plus profondément ancrée dans la réalité contemporaine, dit-elle. Ce travail répond à toutes mes facettes: contact humain, analyse stratégique et inspiration des créatifs!"

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