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Les Canadiens aiment les marques engagées

L'engagement social constitue une valeur importante chez les Canadiens en 2008, selon la deuxième étude mondiale Goodpurpose?, conduite pour Edelman.

Menée auprès de 6000 consommateurs dans 10 pays, dont 500 au Canada, l'enquête dresse un portrait de l'engagement social des consommateurs, des actions reposant sur leurs croyances personnelles et du rôle que peuvent jouer les marques à cet égard.

Les résultats indiquent que plus de 54% des Canadiens sont personnellement engagés dans une bonne cause et que 53% sont déterminés à faire une différence.

Cet engagement se transpose dans les habitudes de consommation des Canadiens. Ainsi, 77% aiment acheter auprès d'entreprises qui font des dons à des causes utiles, alors que 70% restent fidèles à une marque au cours d'une récession si elle soutient une bonne cause.

Le vert est aussi à l'honneur, car 95% des Canadiens affirment faire particulièrement attention à l'environnement.

Pour lire un résumé de l'étude, cliquez ici.

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