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BBDO perd Pepsi aux États-Unis

Après presque 50 ans, BBDO perd le mandat publicitaire de Pepsi aux États-Unis, au profit d'un autre réseau.

Pepsi a annoncé hier sa décision, relayée par Adage.com, de confier sa publicité à TBWA/Chiat/Day, de Playa Del Rey, en Californie, qui, comme BBDO, fait partie du conglomérat international Omnicom. L'agence s'occupait déjà d'une des marques de PepsiCo, Gatorade. PepsiCo a aussi réattribué le mandat pour tout ce qui concerne le design à Arnell, une autre agence d'Omnicom. Arnell, qui avait déjà conçu le nouveau logo de Pepsi, dévoilé à la fin d'octobre, sera responsable du packaging et de l'identité de marque. Arnell crée déjà la pub de SoBe, une autre marque de PepsiCo.

BBDO conserve toutefois les mandats d'autres marques importantes de PepsiCo, dont PepsiMax, Mountain Dew, Amp Energy et North American Coffee Partnership. D'autre part, a indiqué PepsiCo, le changement n'affecte pas les mandats de PepsiCo hors des États-Unis.

C'est tout de même une page d'histoire publicitaire avec BBDO qui est ainsi tournée. BBDO, qui détient le mandat de Pepsi depuis 1960, avait conçu la signature "The choice of a new generation" et créé les campagnes mettant en vedette Michael Jackson et Michael J. Fox.

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