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La cow-girl de Marlboro en Allemagne

L'agence Leo Burnett a conçu une campagne pour Marlboro, de Philip Morris, dans laquelle le cow-boy solitaire mondialement connu est remplacé par une cow-girl, indique le magazine américain Advertising Age. La campagne est actuellement diffusée dans 4 000 salles de cinéma en Allemagne.

Le message "Mustang Girl" montre une personne habillée en cow-boy en train de capturer au lasso un cheval sauvage. Ce n'est qu'à la fin qu'on découvre qu'il s'agit d'une femme.

"Notre but est juste de surprendre", a dit Mike de Pauw, réalisateur chez Leo Burnett. En Allemagne, la moitié des fumeurs sont des femmes, a souligné Beate Kunz, porte-parole de Philip Morris Allemagne.

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