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100 000 noms sur un tee shirts!

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Adidas créé la sensation en sortant un maillot des All Blacks composé de micro-fibres imprimées au noms de supporters kiwis, une première!

Autant de noms sur un maillot de rugby! Comment est-ce possible? L'équipementier de la sélection Neo zélandaise, Adidas, a présenté une nouvelle mouture du fameux «jersey» dont la réputation a largement dépassé les frontières de l'Océanie. Pour rendre hommage à leurs supporters d'une fidélité exemplaire, la marque et la fédération Néo Zélandaise de rugby ont sorti un maillot avec 100 000 noms imprimés dessus! Pour atteindre cette performance, Adidas a utilisé un procédé de fibres imprimées issues de la nanotechnologie. Cette technologie axée sur l'infiniment petit a permis de graver les noms de milliers de supporters sur les fibres composants le tissu du maillot «AdiThread». La campagne «This is not a jersey (ce n'est pas un maillot)» fut un succès! Elle invitait les supporters à venir déposer leur nom ainsi que des phrases sur le site, spécialement réalisé par TBWA/ WHYBIN NZ. Une ferveur aidée par une stratégie 360 présente en radio, en affichage et sur Internet avec des films viraux. À ce stade là, ce n'est plus une relation passionnée mais fusionnelle.

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