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Sarah Palin et le faux Sarkozy

Le buzz de cette fin d'élection U.S est canadien! Retour sur la communication d'une info qui a fait le tour du monde en 48h.


Mais qui sont les Justiciers masqués? Batman et Robin? Zorro et Bernardo? C'est tout simplement un duo d'humoriste québécois composé de Marc-Antoine Audette et Sébastien Trudel. Les deux compères, qui se font appeler les Justiciers masqués, officient sur la radio québécoise CKOI et ont piégé la colistière de John McCain en se substituant au président Sarkozy.
Le canular intelligemment préparé le fût tout autant dans sa stratégie de communication. Un buzz éclair savamment orchestré.

Retour sur cet énorme coup de pub qui a largement dépassé les frontières canadiennes.

Bien avant le passage de la performance sur les ondes, le clip audio avait déjà été écouté des millions de fois sur la planète. Un coup de publicité exceptionnel pour le binôme masqué et leur station de radio.
Contacté par téléphone en Caroline du Nord, d'où il administre son entreprise, Insights Management, Mike Belleau, manager des Justiciers masqués, explique que tout a commencé dès la fin de la conversation avec Sarah Palin. "Nous savions que ça créerait tout un engouement. Donc, nous avons tout de suite envoyé un communiqué à tous les grands médias américains: CNN, Fox, CBS, ABC, New York Times, Chicago Tribune, etc., ainsi qu'à des groupes de blogueurs influents américains. Nous y mettions le lien vers notre site, Justiciers.tv, sur lequel était déposé l'entretien téléphonique en question. Nous avons ensuite envoyé un communiqué en français à la Presse canadienne."
Aux dires de Mike Belleau, une fois la supercherie découverte, le clan de Palin a téléphoné au gouvernement français pour rendre compte des faits. "Une demi-heure plus tard, un premier média français nous contactait", rajoute t-il.
La nouvelle a ensuite eu l'effet d'une traînée de poudre. En 24 heures, le site des Justiciers avait reçu la visite de près d'un million d'internautes. Tant et si bien que l'équipe a dû placer le clip sur YouTube. "C'est à ce moment que nous avons découvert qu'il y avait déjà huit reprises de notre coup de téléphone."
Depuis, les Justiciers ont donné des entrevues un peu partout au Canada, aux États-Unis et en France, mais également en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Israël et en Angleterre. Selon Mike Belleau, le clip audio a été entendu de trois à cinq millions de fois.
"Par contre, si c'était à refaire, nous engagerions une agence médias solide à l'international", affirme Mike Belleau, qui a dû gérer plus de 500 appels durant les trois derniers jours qui ont suivi l'opération.

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