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Une campagne pour souligner 60 ans de service humanitaire

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Pour la première fois en 60 ans d'existence, L'Oeuvre Léger (anciennement Les oeuvres du Cardinal Léger) a déployé une campagne de notoriété intégrée, combinant relations publiques, publicité traditionnelle et marketing viral, mettant à profit le travail de trois agences et firmes québécoises.

L'organisme souhaite ainsi souligner ses 60 ans de service pour combattre la pauvreté au Québec et dans le monde.

Ogilvy Montréal, Cri agence et Massy-Forget relations publiques ont travaillé de concert pour concevoir cette opération intégrée. 

La campagne publicitaire, créée par Ogilvy, comprend un message télé, des bannières web et un événement sur le terrain où l'on a volontairement perdu des portefeuilles au centre-ville de Montréal.

Cri, elle, a décliné une offensive de marketing viral interactive sur le site Retrouverleger.com.

Enfin, Massy-Forget a assuré le conseil stratégique et géré l'ensemble du projet.

Annonceur: L'Oeuvre Léger
Agence: Ogilvy Montréal
Création: Martin Gosselin, François Vaillancourt
Création web: François Vaillancourt, Marco Briand
Service-conseil: Linda Perez, Fudjika Bloncourt
Production: Miryam Champagne (Ogilvy), Élaine Trudeau (Soma Pub)
Réalisation: Anh Minh Truong
Direction photo: Sara Mishara
Sonorisation: La Majeure - Sylvain Lefebvre
Postproduction: Vision Globale
Musique: Studio Apollo - Claude Lamothe

Marketing viral            
Création et programmation: Cri agence
Direction de projet: Marie Karassaferian, Julien Brunet

Relations publiques
Conseil stratégique: Massy-Forget Relations Publiques - Mylène Forget, Élaine Mayrand
Organisation d'événement et relations de presse: Johanna Raynaud, Frédérique Henry

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