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Une étude d'un universitaire autrichien démontre que nous associons des traits de caractère aux véhicules en nous basant sur leurs "visages".

Il est courant de trouver qu'une voiture sportive paraît nerveuse ou agressive, ou bien qu'une New Beetle semble amicale. Une récente recherche effectuée par Karl Grammer, de l'Université de Vienne, explique que cela tient surtout à leur côté avant, que nous assimilons à un visage humain. Cette nouvelle, relayée par The Globe & Mail, montre ainsi que tous les sujets assimilent les phares aux "yeux" et la grille du radiateur à la "bouche".

Un "visage" plus haut, possédant un large pare-brise et des phares ronds aura ainsi l'air accueillant. Ce n'est pour autant pas ce qui attire la plupart des consommateurs, car le professeur Grammer indique que les modèles les plus appréciés des sujets se rapprochent de la notion de domination, de masculinité et d'agressivité.

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