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On est ce qu'on consomme

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Ceux qui croient que les consommateurs détiennent désormais le pouvoir dans leur relation avec les marques ont tout faux. Tout comme ceux qui pensent que les marques sont mortes, que la pub ne fonctionne plus et que TiVo, internet et les autres technologies ont engendré une génération immunisée au marketing.

En fait, les gens qui lancent de telles affirmations passent à côté d'un profond changement culturel, croit Rob Walker.

Ce journaliste spécialisé et colummnist croit plutôt que les technologies ont ouvert des canaux qui mènent vers une nouvelle génération de consommateurs. Ceux-ci transportent eux-mêmes les marques qu'ils aiment et s'en font les porte-parole. Il serait dont inexact de prétendre que ce sont eux qui ont pris le contrôle de la relation acheteur-annonceur.

Buying In présente ce phénomène en recourant à des exemples comme ceux de Red Bull, iPod et American Apparel afin de démontrer que des gens adoptent aujourd'hui des produits principalement comme des symboles identitaires.

Buying In: The Secret Dialogue Between What We Buy and Who We Are, Rob Walker, Random House, 2008, 320 pages, 25$.

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