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Pour en finir avec l'exploitation des enfants

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Chaque semaine, Grafika présente l'un des projets lauréats d'un Lion d'or du design à Cannes en 2008; ici, une campagne de collecte de fonds originale par JWT Inde pour la fondation Care.

Afin d'attirer l'attention, l'agence a misé sur une imagerie interactive. Elle a conçu une statue représentant un enfant, grandeur réelle, portant une boîte lourde sur la tête. Reliée à la boîte de donation par une poulie, celle-ci se détachait un peu plus de l'enfant avec chaque don.

JWT voulait ainsi faire comprendre que "l'aide de chacun fait la différence".

Placées dans divers centres commerciaux de Mumbai, les statues ont obtenu le résultat souhaité: on a récolté plus d'un million de roupies.

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