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De faux sachets pour une vraie maladie

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En Inde, une association d'aide aux victimes du cancer a fait appel à l'agence VGC pour concevoir une campagne-choc de prévention du tabac. 

L'agence a placé des présentoirs sur les lieux de vente de tabac sur lesquels étaient disposés de faux sachets de tabac à mâcher de la vraie marque Guthka. Pour attirer les consommateurs, la mention "gratuit" a été ajoutée.

Au dos de chaque paquet, une photo montrait les ravages du cancer de la bouche. Ces mêmes clichés étaient visibles sur la planche derrière les paquets.

À l'intérieur des sachets, à la place du tabac, on retrouvait de petits crabes rouges, symbole désignant le cancer.

Annonceur: Cancer Patients Aid Association
Agence: VGC (Inde)
Direction de la création: Ryan Menezes, Sanjay Sipahimalani
Rédaction: Ryan Menezes
Direction artistique: Sandip Gaikwad

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