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Le livre de la semaine: Advertising is Dead; Long Live Advertising!

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Si la publicité se porte moins bien qu'autrefois, c'est en raison d'un manque d'innovation dans les formats utilisés ainsi que du pouvoir que donnent la fragmentation des médias et les technologies aux consommateurs.

C'est ce que pense Tom Himpe, planificateur stratégique chez Mortierbrigade et employé pendant trois ans de l'agence belge Duval Guillaume. Pour lui, les nouveaux maîtres-mots sont guérilla, marketing d'embuscade, marketing viral, de terrain, etc. Son ouvrage propose une approche visant à les intégrer afin de maximiser leur efficacité.

Il suggère ainsi quatre éléments qui doivent orienter les actions de chaque annonceur: être personnel, aller là où la concurrence ne se trouve pas, rendre la marque invisible et se montrer imprévisible.

Son approche comporte de plus huit techniques, allant de l'engagement du consommateur à l'utilisation du pouvoir des sens.

Advertising is Dead; Long Live Advertising!: Over 200 Campaigns for the New Marketplace, Tom Himpe, Thames & Hudson, 2008, 224 pages, 38,50$.

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