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Taxi Montréal positionne Smart Set sur la toile

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Taxi Montréal a élaboré une campagne nationale de repositionnement pour le détaillant de vêtements pour femmes Smart Set.

Lancée simultanément à Montréal, Toronto et Vancouver, elle comprend de l'affichage et de la publicité en ligne ainsi que le microsite interactif Jouonsaveclamode.ca.

Créé avec la maison de production Jet Films, le microsite utilise l'animation image par image et permet aux visiteurs d'interagir avec un mannequin féminin habillé de vêtements Smart Set.

"Internet, plutôt que les imprimés, est le média principal de cette campagne, parce qu'il constitue la source d'inspiration privilégiée des jeunes femmes adultes, dit Dominique Trudeau, directeur de création, interactif et design, de Taxi Montréal. Nous allons les chercher là où elles se trouvent." 

Selon Taxi Montréal, la cible de Smart Set préfère se créer elle-même un style plutôt que d'adopter celui d'un designer ou d'une collection en particulier.

L'agence a par ailleurs conçu la signature "1001 façons d'être moi" ainsi que l'application Facebook: Fashion Cubes, permettant aux utilisateurs de créer leurs propres "cubes de mode", identiques à ceux du site de la marque.

Annonceur: Smart Set - Lesya McQueen, Carmie Foglia
Agence: Taxi Montréal
Médias: Média Experts
Vice-présidence, direction de création: Stéphane Charier
Direction de création: Dominique Trudeau, Alexandre Gadoua
Direction, planification stratégique: Anne-Marie Leclair
Planification, créativité média: Elana Gorbatyuk
Direction-conseil: Julie Simon
Service-conseil: Sara Cairncross
 
Production imprimée 
Conception-rédaction: Jérôme Diez, Andrew Lord
Direction artistique: Maxime Jenniss
Photographie: John Londono
Production imprimée: Hélène Joannette
Infographie: Laurent Trudel
 
Web 
Conception-rédaction: Jérôme Diez, Andrew Lord
Direction artistique: Maxime Jenniss
Production électronique, agence: Émilie Trudeau-Rabinowicz
Production Web, agence: Andrea Schumeth
Maison de production: Jet Films
Production: Martin Henri
Réalisation: Louis-Philippe Eno
Musique: Alexandre Parr
Son: Boogie Studio - Denis-Éric Pedneault
Postproduction: Fly Studio
Programmation, intégration: Hue Web Studio 
Relations publiques: Veritas

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