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Koodo poursuit son lancement avec une campagne nationale

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Taxi 2 a orchestré une vaste campagne nationale intégrée pour le lancement de la marque de Telus MobilitéKoodo Mobile.

Selon l'agence, l'offensive utilise de façon assumée un ton second degré. Elle met en effet en scène des personnages "vêtus de collants, de léotards et de shorts sport qui font référence à la frénésie envers le conditionnement physique des années 80 et du début des années 90."

"C'est un milieu compétitif, et nous avions besoin de créer une marque vraiment unique, dit Kevin Banderk, chef des opérations de Koodo. La campagne a une énergie et un humour qui encourageront les consommateurs à s'intéresser à nos services dans un milieu très décourageant par sa complexité".

L'opération de Koodo, qui positionne la marque sur un modèle de bas prix, comprend plusieurs exécutions télé, de l'affichage extérieur, des imprimés, des messages radio, du Web ainsi que l'utilisation de supports moins conventionnels, comme ceux des vélos ou des bandeaux de sport aux quatre couleurs de la marque.

Média Experts a géré les achats et le placement médias. 
 
Les exécutions télévisées ont été réalisées par Martin Granger.

Annonceur: Koodo Mobile  
Vice-présidente, communications marketing: Lise Doucet
Directrices générales, communications marketing: Dragana Simao, Jennifer Robertson
Chef de projet, communications marketing: Tricia Wright

Agence: Taxi 2
Direction de la création exécutive: Steve Mykolyn
Direction de la création: Lance Martin, Patrick Chaubet
Codirection de la création: Ryan Wagman
Conception-rédaction: Jess Willis, Irfan Khan, Alex Furrer, Ryan Grosman, Alexis Gropper, Émilie Larocque, Karine Bouchard
Direction artistique: Lance Vining, Nuno Ferreria, Virginia Magaletta, Shahin Edalati, Alison Garnett, Michael Morton, Johnnie Ingram, Anne-Sophie Peyre
Réalisation: Martin Granger
Programmation interactive: Jeff Vermeersch, Rich Internet Group, Elastic Path
Animation: Drew Matthews
Production sonore: Pirate
Production interactive: Tasha Dean, Kevin Saffer
Design: Leo Tsalkos, Amber Strahl
Photographie: Tom Feiler
Retouches: Whitney Taylor, Nabil Elsaadi, Andrew O'Driscoll, Stephen Pryce, Alex Chung
Infographie: Brian Coughlin, Nigel Harvey
Prépresse: 247 Integrated
Imprimeurs, entreprises d'affichage extérieur: CBS Outdoor, Eclipse Imaging, MLG Digital Graphics, Lamar Graphics, Autograph Trim
Production imprimée, agence: Estella Tolentino, Sophie Carrières
Direction-conseil: Daniel Shearer
Conseils: Kimberly French, Shelley Ong, Steve Waugh, Justine Trudeau-Rabinowicz
Agence médias: Média Experts
Planification, agence médias: Richard Ivey, Tracy Ibsen, Derek Porter, Flavia D'Orazio, Joanne Manno

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