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Il faut s'adresser à ceux qui sont intéressés

Quelle est votre vision de l'avenir de la télé?
Dans votre plus récent livre, "Watch This, Listen up, Click Here", un chapitre s'intitule "Why the Super Bowl is still super" Pourquoi?
Quelles sont vos prédictions quant aux prochaines acquisitions à surveiller dans l'industrie?

À l'occasion de son passage à Montréal, David Verklin s'est entretenu avec Infopresse à propos des divers enjeux liés à l'avenir de la pub télé.

Selon lui, la publicité devra être beaucoup plus ciblée. Sa vision se résume ainsi: "Advertise to the interested". Dans un avenir très rapproché, les annonceurs pourront profiter des technologies numériques et parler seulement aux gens intéressés par leur produit.

Malgré la fragmentation des auditoires, il précise que la télévision aura toujours le pouvoir de créer d'importants rendez-vous rassembleurs, comme le Super Bowl.

Étant donné que David Verklin avait prédit il y a plusieurs mois, lors d'une entrevue donnée au magazine BusinessWeek l'acquisition de DoubleClick par Google, nous lui avons demandé de livrer ses prédictions en matière d'acquisitions dans l'industrie des communications et des médias. Selon lui, Google est toujours à surveiller, et son prochain achat pourrait être une entreprise médias comme EchoStar.

David Verklin dirige les opérations de toutes les unités d'exploitation de l'agence Aegis Media Americas aux États-Unis, en Amérique latine et au Canada. Il est reconnu dans le domaine des communications et du marketing, ayant été à l'avant-garde de changements révolutionnaires, dont le décloisonnement de l'agence médias et la création d'une offre de services à 360 degrés pour les annonceurs.

Avec une facturation médias de près de 7 milliards$US par année, Aegis Medias compte plus de 300 clients, dont Pfizer, Procter & Gamble, Revlon, Marriott, Adidas, Philips, FedEx et Gap.

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