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BMW joue à cache-cache en couverture de Vice

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[Influencia] Pour une campagne de sa voiture Série 1, BMW Canada s'est amusé à jouer aux fantômes avec l'aide du magazine Vice Canada et de l'agence torontoise The Media Company

La couverture de la publication se transforme dans l'obscurité pour laisser place à une publicité de la voiture, le "1" apparaissant au lieu du "i" de Vice.

Cette transformation esthétique divulgue deux messages sans toucher à l'intégrité de la "une" du magazine. "La stratégie média repose sur une expérience courte et intense," explique Esme Rottschafer, directeur du compte pour The Media Company, sur le site Media in Canada.

L'agence torontoise Cundari était responsable de la création. "Nous savions que ce procédé serait difficile à réaliser, mais l'aspect innovant cadrait très bien dans notre stratégie", explique Esme Rottschafer. 

Tiré d'un texte de Gael Clouzard, publié sur le site Influencia, une division d'Infopresse.

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