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BMW: ombre et lumière...

La  «une» d'un magazine à deux visages! Bien sous tous rapports le jour, en est-il de même dès la tombée de la nuit?

C'est un peu une couverture de magazine à la Docteur Jekyll et Mister Hyde...
D'aspect angélique délivrant un message clair la journée, la première de «couv» du magazine Vice se transforme la nuit venue en une publicité phosphorescente du plus bel effet! BMW Canada  s'est amusé à jouer aux fantômes avec le concours du magazine international Vice, et de l'agence The Media Company, pour la dernière campagne sur la série 1.  Cette couverture double visage se transforme dans l'obscurité en laissant la place à des couleurs «phosphos» pour reprendre dès l'aube l'apparence d'un magazine anodin. Cette transformation esthétique divulgue deux messages sans toucher à l'intégrité de la «une» du magazine. Un bon compromis pour toutes les rédactions refusant de transformer leur support en bon d'achat ou défilé de mode.
Un style de communication qui tend par son esthétisme à donner du caractère au magazine ainsi qu'une image innovante et dans l'air du temps.

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