La référence des professionnels
des communications et du design

Le livre de la semaine: La publicité à la croisée des chemins

Cliquez ici pour voir la photo agrandie

Pour Michèle Declerck, la publicité, loin de s'appauvrir, répond à un enjeu tel que celui de l'internationalisation en plus de s'enrichir de nouveaux outils et d'intégrer des éléments désormais incontournables, comme l'interactivité.

Dans La publicité à la croisée des chemins, cette docteur en psychologie, ex-planificatrice stratégique et aujourd'hui conseillère en créativité stratégique cherche à démontrer que la pub est une discipline intelligente qui s'ajuste à ses époques et dont l'histoire est bien vivante.

Elle en retrace ainsi quatre périodes charnières, qu'elle désigne comme des "grandes figures stratégiques":
- Les grandes sagas "construites autour d'un produit légendaire";
- Les marques militantes "porteuses d'un message qui dépasse leur vocation commerciale";
- Les marques bâtisseuses dans lesquelles les enjeux d'affaires ont pris le relais de la communication produit;
- Les marques disruptives, "la publicité transportant la vision de la marque dans ce qu'elle a de dérangeant, de spécifique et d'innovateur".

La publicité à la croisée des chemins, Michèle Declerck, Éditions Management et Société, 2008, 128 pages, 39,95$.

comments powered by Disqus