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BCP fait connaître le gel de douche des hockeyeurs

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Old Spice est devenu le gel douche officiel des Canadiens de Montréal, et BCP a mis sur pied une campagne pour promouvoir ce nouveau positionnement.

Cette opération nationale se décline en deux volets et est présente dans plusieurs villes canadiennes, dont Montréal, Toronto et Vancouver.

Le premier volet, sur le réseau Newad, consiste en de l'affichage dans les arénas et les gymnases. Selon BCP, "il s'adresse aux joueurs de hockey ainsi qu'aux amateurs de sport qui recherchent qualité et simplicité en matière d'hygiène personnelle".

Le visuel se décline sur plusieurs types de supports: rideaux de douche, décalques pour les douches et distributeurs de gel de douche ainsi qu'un mini-panneau. Ce dernier est aussi utilisé pour promouvoir le concours "Emmenez votre trio à Toronto". Le gagnant et deux amis se rendront à Toronto en jet privé pour assister à un match opposant les Canadiens aux Maple Leafs de Toronto.

Un deuxième volet prend place à l'intérieur du Centre Bell. BCP a conçu des affiches faisant référence à l'association entre Old Spice et les Canadiens. L'une des exécutions est aussi employée dans des magazines. BCP a également créé un visuel diffusé sur l'arénavision et qui invite les gens à se rendre sur le site Web des Canadiens pour s'inscrire au concours.

Annonceur: Old Spice - Jean-Christophe Caron
Service à la clientèle: Carol-Ann Kairns, Ginette Villiard
Direction de création: Carle Coppens
Conception-rédaction: Carle Coppens, Éric Beaudin
Direction artistique: Yoann Plard
Planification médias: Carol-Ann Kairns
Production imprimée: Annick Bazinet

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