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Taxi en fait tout un fromage

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Taxi Montréal a imaginé une campagne aux allures d'une comédie musicale pour les Producteurs laitiers du Canada.

Conçue pour le Canada anglophone exclusivement, elle vise à accroître le nombre de recettes préparées avec du fromage et à en augmenter la consommation au pays.

Baptisée "All You Need is Cheese: The Musical", l'opération met la musique au coeur de ses exécutions. Elle comprend des messages télé, radio, des annonces imprimées, des bannières Web et un microsite.

"C'est le prolongement de l'idée de la campagne de l'an passé: le fromage en tant que «Love Food», dit Stéphane Charier, directeur de création de Taxi Montréal. Notre objectif était de créer une réaction émotive auprès des consommateurs, et la musique constitue le meilleur moyen pour leur permettre d'écouter notre message et de manger du fromage!"
 
Un autre volet de cette nouvelle campagne est l'ajout de capsules en baladodiffusion de "The Pursuit of Pleasure". Lancée l'automne dernier et animée par Ian Jones, de CBC Radio, cette série permet d'en savoir plus sur les origines et les particularités des fromages fins. 
 
Annonceur: Producteurs laitiers du Canada - Ian MacDonald, Nathalie Noël, Magali Miville-Deschênes
Agence: Taxi Montréal
Médias: M2 Universal
Vice-présidence, direction de création: Stéphane Charier
Direction, planification stratégique: Anne-Marie Leclair
Planification, créativité médias: Elana Gorbatyuk
Direction-conseil: Audrey Lefebvre
Conseil: Marie-Ève Verreault
 
Imprimés
Conception-rédaction: Jennifer Goddard, Linda Dawe
Direction artistique: Patrick Chaubet, Stéphane Gaulin
Photographie: Aventure Studio - Philip Rostron
Production imprimée: Sophie Carrières
Infographie: Éric Lefebvre
 
Télévision
Conception-rédaction: Andrea Usher-Jones
Direction artistique: Roberto Baibich
Production électronique, agence: Caroline Wrinch, Émilie Trudeau-Rabinowicz
Maison de production: Moskito TV
Production: Richard Ostiguy
Réalisation: Trevor Cornish
Son et musique: Pirate Toronto
Postproduction: Bureau de Post / Fly Studio

Radio
Conception-rédaction: Andrea Usher-Jones
Production électronique: Caroline Wrinch
Son et musique: Pirate
 
Web
Direction de création : Janine Hopkinson
Conception-rédaction: Martin Charron, Andrew Lord
Direction artistique: Nicolas Thiboutot
Production électronique, agence: Émilie Trudeau-Rabinowicz
Production Web, agence: Andrea Schumeth
Programmation, intégration et animation: Hue
Maison de production et postproduction: La Fabrique d'images
Production: Claude Landry
Réalisation: Vincent Morisset
Musique: Apollo
Son: Sonart

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