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Zig mise de nouveau sur le viral pour Scream TV

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Zig a conçu une campagne pour promouvoir la chaîne d'horreur et de suspens Scream TV.

En mettant en scène des adultes en couche-culotte, l'annonceur espère créer un phénomène viral. "Nous avons voulu réaliser une publicité qui pourrait générer un engouement chez notre cible, les hommes de 18-34 ans", dit Jim Johnson, vice-président, marketing, de Scream TV.

Pour faire connaître Scream TV, l'agence avait utilisé l'an passé le site YouTube afin de propager une rumeur selon laquelle le fantôme d'une petite fille occupait une maison abandonnée de Toronto. Cette initiative avait généré plus de trois millions d'impressions, dit Jim Johnson.

Scream TV diffusera ses messages sur YouTube Canada et sur sa propre chaîne.

Cette offensive des hommes en couches avait été amorcée l'automne dernier avec une exécution radio reprenant la même plateforme.

Annonceur: Scream TV - Susan Schaefer, Jim Johnson, Leigh Naturkach
Agence: Zig
Création: Martin Beauvais, Stephen Leps, Aaron Starkman
Rédaction: Aaron Starkman
Direction artistique: Stephen Leps
Planification: Lynn Sivetoi
Gestion de compte: Sheri Hachey
Production: Sharon Nelson, Ken Eggett, Scott MacKenzie, Laura Pasko
Maison de production: Radke Films
Réalisation: Craig Brownrigg
Montage: Panic and Bob - John Evans
Postproduction: Sam MacLaren
Développement Web: Andrew Hobbs, Ron Dubuc

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