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Ford change sa signature au Canada

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Le bureau torontois de Young & Rubicam a conçu pour Ford une campagne intégrée pour annoncer la nouvelle signature du constructeur au Canada: "Propulsé par vous/Powered by you".

L'opération, adaptée au Québec par Saint-Jacques Vallée Young & Rubicam, est bâtie autour d'un concept participatif, avec notamment le microsite (unilingue anglais) FordPoweredbyYou.ca, sur lequel on lit en page d'accueil "Ce site est propulsé par vous - littéralement. Vous êtes le moteur, et vos idées, votre discours et vos opinions en sont le carburant".

"Powered by you est une évolution naturelle du positionnement que Ford occupe sur le marché depuis des années, dit David Greenberg, vice-président, marketing, de Ford Canada. Cette signature réaffirme l'engagement de l'entreprise dans un dialogue avec les consommateurs et la reconnaissance des contributions que les propriétaires des véhicules Ford ont apportées à la marque".

L'offensive comprend aussi plusieurs exécutions télé mettant en scène la troupe de danse Pilobolus, des annonces imprimées et du placement sur des sites comme Yahoo!, Canoë, MSN, AOL, et CTV. Le site principal de la marque, Ford.ca, a été mis à jour et agrémenté de différents éléments de la campagne en lien avec le microsite.

Annonceur: Ford
Agence: Young & Rubicam
Adaptation Québec: Saint-Jacques Vallée Young & Rubicam
Production: Diane Kirk 
Création: Chris McGroarty
Rédaction: Joe Hash  
Direction artistique: Bruce McKay
Direction de compte: Josh Folliot 
Maison de production: Blink Pictures
Réalisation: Jorn Threlfall
Direction photo: Ian Foster
Production: Benji Howell
Production hors ligne: Co. Panic &Bob Editing
Montage: David Baxter

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