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Jeff Terry: les grandes causes exigent de la transparence

Quels sont les critères pour évaluer les chances de réussite d'un partenariat entre une entreprise et une cause?
Comment faire pour véhiculer aux consommateurs l'authenticité des initiatives prises dans le branding de la cause?
Comment évaluez-vous le rendement du marketing des grandes causes?

Au cours de son passage à Montréal dans le cadre de la Journée-conférences Infopresse sur le marketing des grandes causes, Jeff Terry, vice-président de Cone, a répondu à nos questions.

De nombreuses entreprises s'associent désormais à une cause pour bénéficier d'une image institutionnelle positive auprès des consommateurs, clients, médias, leaders d'opinion, pouvoirs publics, etc.

Jeff Terry est revenu sur les critères nécessaires pour que le partenariat entre l'organisation et la cause soit pertinent. Il explique également l'importance de la transparence envers les consommateurs ainsi que les différentes façons d'évaluer le rendement.

Au cours de sa carrière, Jeff Terry a dirigé le partenariat global de Whirpool avec Habitat pour l'humanité, un programme présent dans 19 pays.

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