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Lowe Roche dénonce le côté dépensier des Canadiens

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Afin de mettre l'accent sur le comportement dépensier des Canadiens, l'agence torontoise Lowe Roche a conçu une campagne de sensibilisation pour Placements Mackenzie.

Cette offensive fait suite à une étude qui a démontré, selon cette société de gestion de placements, que 56% des Canadiens affichent des tendances dépensières. Parmi eux, 24% ont un profil de dépensier invétéré.

"Cette enquête démontre que les jeunes Canadiens dépensent d'abord, et pensent ensuite", déclare, dans un communiqué émis par l'agence, le docteur Sunghwan Yi, chercheur à l'Université de Guelph et expert du comportement des consommateurs ayant collaboré à l'élaboration du test avec Mackenzie.

Mettant en scène les "Denis-Sansoucy", une famille fictive typiquement dépensière, cette offensive bilingue présente des vidéowebs de différents membres de la famille et des annonces imprimées. Un microsite a aussi été mis en ligne. Les internautes y sont invités à passer le test "Halte au déni".

Annonceur: Placements Mackenzie - John Dale, Valerie Shaw, Kolleen Hanna
Agence: Lowe Roche (Toronto)
Création: Geoffrey Roche, Christina Yu, Joseph Bonnici
Direction artistique: Patrick Shing, Chris Avgerinos
Charge d'affaires: Lachlan Renwick
Production: Beth MacKinnon, Jennifer Mete
Production numérique: Trish Quenneville
Développement: Adam Brandejs
Maison de production: Sons and Daughters
Réalisation: Matthew Eastman
Direction photo: Johnny Cliff

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