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Le livre de la semaine: The Rise of Brands

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Le branding n'est plus l'apanage des produits de consommation; on le trouve aujourd'hui dans l'identité des villes, les oeuvres de charité, le sport, le divertissement et même les services gouvernementaux.

Dans "The Rise of Brands", Liz Moor, une universitaire britannique spécialisée en études culturelles, aborde les marques sous un angle socio-historique. Pour elle, les marques, bien que perçues comme un phénomène récent et apparu avec la société de consommation, sont davantage nées avec la civilisation.

Elle observe donc leur présence dans l'histoire, la croissance des marques nationales et mondiales, leur impact dans nos vies et dans les sociétés, l'apport du branding à la culture contemporaine et à l'économie, l'évolution de "l'industrie" du branding et sa quête de nouveaux espaces pour véhiculer l'image des marques.

The Rise of Brands, Liz Moor, Berg Publishers, 2007, 192 pages, 32,95$.

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