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Un show room glacé sous l'Arche de la Défense

La compagnie aérienne SAS se sert du froid pour communiquer auprès des passants de l'esplanade, ça fait chaud au coeur...

De la glace en guise de bienvenue! SAS investit le parvis de la Défense entre le 29 et le 31 Janvier. Pour mieux faire connaître la partie septentrionale de l'Europe, un Ice show SAS a été aménagé en plein milieu du quartier d'affaires. La compagnie scandinave, avec le concours de l'agence Kassius réalise sa première opération de guérilla marketing.

Deux immenses blocs de glaces contenant des paysages de carte postale ont été installés et serviront de file rouge tout au long de l'opération. Pour animer et représenter les autochtones scandinaves, trois hôtesses sont présentes et distribuent des flyers sous formes de carte d'embarquement. Des vols et des voyages vers les principales villes nordiques seront à gagner. Technologie oblige, il sera possible de se servir de son portable Bluetooth pour recevoir des messages et être redirigés vers le site internet dédié au jeu concours. Un jeu marrant puisqu'il s'agit de deviner la date et l'heure de la fonte des blocs de glace disposés sur chaque site. Avec à la clé...un voyage bien entendu! C'est la 1ère fois que cette technique de congélation en volume est utilisée en guérilla marketing. L'univers de la marque est ainsi projeté dans le quotidien des Français.

L'opération sera renouvelée du 12 au 14 février à Lyon. Alors si le charme «exotique» de la Suède, Norvège, Finlande ou Danemark vous attire, contentez-vous de briser la glace...

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