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Le livre de la semaine: The Green Marketing Manifesto

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Le marketing vert est devenu une véritable religion autour de laquelle les entreprises se précipitent afin de déterminer une stratégie d'affaires. Toutefois, pour l'auteur de The Green Marketing Manifesto, il est davantage nécessaire de déployer un marketing orienté autour d'objectifs plutôt que d'en faire une thématique vague.

En matière de marketing vert, certains annonceurs se contentent de soigner leur image, mais ne livrent rien de concret, estime John Grant, confondateur de l'agence londonienne St. Luke's.

Son ouvrage propose donc une méthode inspirée de cas à succès tels que ceux de Marks & Spencer, Sky, Virgin, Toyota, Tesco, O2, etc. Il offre même un modèle, une grille d'analyse, afin que les lecteurs examinent leurs propres pratiques et les comparent avec les standards à atteindre.

The Green Marketing Manifesto, John Grant, John Wiley & Sons, 2007, 320 pages, 32,99$.

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