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Molson Dry adapte sa plateforme créative

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Cossette vient de renouveler la plateforme publicitaire de la marque Molson Dry en créant une association fictive: l'APP.

Derrière ce sigle, se cache l'Association des pros du party, un regroupement professionnel réunissant les "meilleurs athlètes du party" et dont Molson Dry est le principal commanditaire.

"Il s'agit moins d'un véritable changement de la plateforme créative que d'un ajustement, dit Caroline Losson, directrice de la marque Molson Dry. Notre ancienne signature était «intensément rafraîchissant». Nous avons voulu être plus pertinents en accentuant le côté «intensité» et développer l'aspect party."

Le premier message de 60 secondes, en ondes depuis hier pour trois semaines, sera ensuite rediffusé dans un format 30 secondes. Trois autres messages sont prévus pour l'année.

Un site Web conçu à la manière d'un site sportif a aussi été créé par l'agence.

De l'affichage, des annonces radio et des "partys" vont compléter l'offensive ce printemps.

Annonceur: Molson Dry - Caroline Losson, David Poirier, Gayle Padvaiskas, Mathieu Turcotte
Agence: Cossette Communication-Marketing
Vice-présidence, création convergente: Patrick Beauduin
Direction, groupe création: Jonathan Rouxel
Conception-rédaction: Neil Frisby
Réalisation: Pierre Dalpé
Maison de production: La Fabrique d'images
Production: Jean-François Éthier
Production d'agence: Marie-Claude Langlois
Studio de son: Sonart
Service à la clientèle: Bruno Lemieux

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