La référence des professionnels
des communications et du design

La génération P à la rescousse de Mountain Dew

Cliquez ici pour voir la photo agrandie

Désormais une boisson ça se mérite! Les amoureux du soda américain vont avoir fort à faire dans une aventure épique proposée par PepsiCo.

Pour revitaliser et réinventer sa marque Mountain Dew et séduire son coeur de cible, les 18-24, Pepsico n'a pas hésité à mettre les grands moyens. Un vrai cocktail explosif! Un peuple opprimé, un dictateur, une armée acquise à sa cause de despote et un sauveur du monde, jeune, beau et anonyme... Tout ce joli petit monde est réuni dans un univers mélangeant métal et mythologie. C'est le synopsis de la dernière campagne de communication du soda américain (TV, radio) Mountain Dew pour la sortie de son nouvel élixir, conçue par WhittmanHart Interactive.
Tout commence dans un univers où un peuple oppressé par son chef cherche le salut par l'entremise d'un soda libérateur. «Le joueur-sauveur» a pour mission de participer à toutes les étapes de la confection de la boisson (le goût, la couleur, le nom, l'étiquette, le logo). Une avancée notoire dans la participation du consommateur qui ne se contente plus de choisir la saveur mais endosse la responsabilité de la conception du produit de A à Z. Le site internet (d'excellente facture) plonge le participant en page d'accueil, avec l'aide d'un trailer de 4 minutes, digne d'un blockbuster américain, dans un monde à mi-chemin entre Le Seigneur des anneaux et Blade Runner.
Plusieurs «chambres» ont été créées pour chaque étape, menant à la confection de la «potion magique». Par exemple, pour choisir le goût qui, aux yeux de l'internaute définira le mieux la boisson, il faudra franchir des obstacles permettant de passer à la chambre suivante. PepsiCo, s'est attaché les services du récent oscarisé, Forest Whitaker pour la création des personnages et du scénario. Quant à la réalisation, elle a été confiée à Illusion Arts basée en Californie. Dewmocracy est en ligne depuis novembre 2007 et prendra fin en février 2008 à l'issue d'un vote public parmi les trois meilleures créations proposées par les participants. La nouvelle boisson empreinte de liberté sera mise en vente en juillet 2008.
Une opération intelligente, et en plus très ludique. Bref tout pour attirer le consommateur de la Génération P!

comments powered by Disqus