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Trois questions à Dove

Combien de personnes dans le monde ont vu "Évolution"?
Quels ont été les résultats de la campagne?
Que pensez-vous de la controverse Dove/Axe?

Sharon MacLeod, directrice des marques Dove et Becel chez Unilever Canada, partage avec Infopresse ses impressions face au succès monstre de la campagne Évolution, puis se prononce sur la récente controverse entourant le dernier clip de Dove.

Invitée à Paris dans le cadre des Matinées Influencia (propriété des Éditions Infopresse), Sharon MacLeod a expliqué comment Dove a transformé une campagne publicitaire en un phénomène culturel.

Parmi les thèmes abordés, la directrice des marques commente l'impact d'Évolution sur les autres marques d'Unilever. En effet, plusieurs critiques ont souligné le fait que le clip Onslaught mis en ligne par Dove, qui dénonce les standards imposés par l'industrie de la beauté, semblait peu crédible de la part d'Unilever, également propriétaire d'Axe.

Autre fait intéressant, Sharon MacLeod révèle combien l'entreprise a économisé en achat médias grâce au succès de sa campagne virale.

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