La référence des professionnels
des communications et du design

Dove: in:fluencia révèle la prochaine étape

Combien de personnes dans le monde ont-elles vu « Evolution » ?
Quels ont été les résultats de la campagne ?
La controverse Axe/Dove
Prochaine étape?

Non seulement la campagne Dove est un succès, mais l'annonceur prépare une nouvelle suite! A découvrir en exclusivité dans l'interview de Sharon MacLeod.


La deuxième Matinée Influencia, a eu lieu le 6 décembre dernier, autour de Sharon MacLeod (directrice des marques Dove et Becel, Unilever) et Janet Kestin (vice-présidente Ogilvy & Mather Toronto).
Au moment où certains s'interrogent sur l'efficacité de «Evolution» et accusent le groupe Unilever d'hypocrisie en jouant sur deux tableaux: «estime de soi » pour Dove et avilissement de la femme pour Axe, Sharon MacLeod a expliqué aux nombreux participants présents jeudi dernier qu'à l'heure actuelle «plus de 21 millions de personnes avaient vu le film». Et que la croissance des ventes au Canada était de plus de 20% chaque année. Un succès obtenu grâce à une campagne sur le Net, qui, en équivalent médias, était de 150 millions de dollars! Pour en savoir plus et découvrir l'interview, de Sharon MacLeod, cliquez ici.
La marque, qui a récidivé avec deux autres films viraux critiquant les diktats de la beauté (« matraquage » et « Amy ») est en train de passer à l'étape supérieure en réalisant une pièce et un documentaire.. .
La présentation des deux conférencières, qui s'exprimaient pour la première fois à Paris a été suivie par une table-ronde composée de Arthur Kannas (Heaven), Jean-Paul Baradel (Danone CRM Unit), Thomas Kouck (Lagardère active/SCPE), Georges Mohammed-Chérif (Buzzman) et Caroline Loisel (Pages jaunes). Elle a permis aux experts et annonceurs présents de rebondir sur le cas Dove et d'expliquer en quoi Le Web avait changé la façon d'élaborer les stratégies de marketing et de communication des marques. Le buzz autour du viral n'est vraiment pas qu'un effet de mode. Pour découvrir des extraits, cliquez sur la vidéo.

comments powered by Disqus