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Dell crée sa propre agence avec WPP

Dell a confié à l'agence WPP un compte de 4,5 milliards$US et le soin de bâtir une agence consacrée à ses besoins en marketing.

Dell et WPP vont "développer conjointement ce qui, nous l'espérons, sera la meilleure agence au monde", a déclaré Casey Jones, vice-président, marketing, de Dell, dans une entrevue au magazine Advertising Age.  

L'agence Dell comptera 1000 employés, aura son propre fonds de roulement, une structure indépendante et pourra développer différents pans d'activité. À terme, elle sera à même de travailler pour des clients extérieurs. 

Le budget de Dell, l'un des plus convoités, permettra à WPP de percevoir des revenus annuels de 150 millions$US.

L'entreprise, située au Texas, traitait avec plus de 800 agences pour répondre à ses besoins. Elle a constaté qu'une solution plus simple, intégrant toutes les disciplines de marketing dont elle a besoin, était nécessaire.

Ce changement de cap intervient aussi après une période difficile pour Dell, qui a dû faire face à un renvoi massif de piles, à des changements structurels importants à sa direction et à un retard dans la remise de son rapport à la Securities and Exchange Commission.

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