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Sears se positionne face à la hausse du dollar

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Sears Canada mène une importante campagne de communications pour faire face à la montée du dollar canadien.

L'entreprise a lancé l'opération "Dollar plus fort, meilleurs prix", qui, depuis un mois, a été graduellement déclinée sur plusieurs supports: affiches en magasins, site Web, catalogue, encarts publicitaires et télé.

"Nous voulions répondre aux attentes formulées par les Canadiens, qui estimaient avoir droit à des meilleurs prix, dit Vincent Power, directeur des communications de Sears. C'est vrai que nous achetons notre marchandise très longtemps à l'avance et que nous ne pouvions baisser les prix rapidement. Dès juillet dernier, nous avions noté que, selon Statistique Canada, les voyages d'une nuitée aux États-Unis avaient augmenté de 80%, et le dollar canadien n'était pas encore à parité avec l'américain. Il était temps d'agir, surtout que le quatrième trimestre est très important pour nous."

"D'autres annonceurs, comme Wal-Mart et Chapters/Indigo, ont fait des démarches dans le genre, mais elles sont plus discrètes, poursuit-il. Nous souhaitions que notre opération fasse du bruit!"

Trois agences ont oeuvré aux divers aspects de la campagne: BBDO, Pi Media et TBWA.

Annonceur: Sears
Agence: BBDO
Création: Sears Days
Rédaction: Rachel Abrams, Isabelle Thez-Axelrad
Direction artistique: Linda Carte
Son: Ricochet Audio, Audio Z
Postproduction: Ricochet Post

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