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L'agence Lowe Roche et l'annonceur Unilever, meilleurs de 2007

Marketing Magazine a désigné Lowe Roche "Agence de l'année 2007", et Unilever "Annonceur de l'année", lors du gala des prix Marque hier soir à Toronto.

"En plus de récolter les honneurs internationaux avec Dove pour son clip viral "Évolution", Unilever est à l'origine d'initiatives impressionnantes pour plusieurs de ses marques en 2007, a souligné le directeur de l'information de Marketing, Rob Gerlsbeck, soulignant le travail accompli notamment pour Hellmann's et Becel. Hellmann's a conçu un programme de "jardins urbains", qui comprenait la création de 50 jardins communautaires dans tout le pays, afin de promouvoir la nourriture saine. Et Becel, qui fait la promotion de la santé, lancera bientôt une campagne pour sensibiliser les femmes aux enjeux liés aux maladies cardiaques. "Beaucoup d'annonceurs parlent de l'importance de créer des expériences significatives autour de la marque, mais Unilever le fait véritablement", ajoute Rob Gerlsbeck.

Les 10 annonceurs finalistes étaient Audi, Campbell Company, les Forces canadiennes, la Commission canadienne du tourisme, Loblaw Companies, L'Oréal, Perfetti Van Melle, la Banque Scotia, Toronto FC et Unilever.

L'agence Lowe Roche a été désignée pour sa part "Agence de l'année", elle aussi pour "avoir mis en application ce que beaucoup d'autres se contentent d'évoquer". "Tout le monde dans l'industrie parle des changements survenus dans la consommation média et de comment, par conséquent, les annonceurs et les agences doivent aussi changer, poursuit Rob Gerlsbeck. Mais avec ses campagnes pour des annonceurs tels Stella Artois, Audi, Johnson & Johnson et Nokia, Lowe Roche a démontré en 2007 avoir mieux réussi que la plupart." Le travail de Lowe Roche pour Stella Artois lui a valu, entre autres, une nomination aux Lions Titanium à Cannes et 13 prix Digital Marketing.

Les 10 agences finalistes étaient: Capital C, Extreme Group, Fuel Industries, John St., The Karo Group, Lowe Roche, Média Experts, Ogilvy & Mather, Sid Lee et Taxi.

À noter qu'Infopresse.com diffusera, en début de semaine prochaine, une entrevue de Geoffrey Roche, président de Lowe Roche, qui était conférencier à la récente Journée-conférences Infopresse sur le marketing viral.

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