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Un million$US en placement publicitaire à l'heure

[Influencia] Loin devant les autres annonceurs, Procter & Gamble (P&G) a fait exploser son budget en communication avec un million$US de placement médias l'heure en 2006.

C'est ce qui s'appelle placer la barre très haute! Selon Advertising Age, P&G a déboursé 8,5 milliards$US en publicité en 2006 (+4,1%). Avec 24 millions$US par jour, c'est le plus gros investissement publicitaire enregistré par une multinationale. Le géant accapare une fois de plus la première place, loin devant son principal concurrent, Unilever, qui se contente d'un modeste budget de 4,5 milliards$US en 2006, avec toutefois une hausse encore plus conséquente (8,1%).

Ces dépenses sont majoritairement avalées par les Américains, qui constituent 4,6% de la population de notre globe, mais qui représentent à eux seuls 47% des investissements mondiaux publicitaires.

L'année 2007 connaîtra-t-elle à son tour de tels records? Pas sûr, vu le refus de P&G d'acheter de la pub dans deux des événements les plus suivis aux États-Unis et dans le monde, le Super Bowl et la remise des Oscars.

Selon Jim Stengel, grand manitou du marketing de P&G, le budget télé de l'entreprise diminuera dans les années à venir, au profit des nouveaux médias, de plus en plus utilisés par les consommateurs. Le géant américain dépensait il y a encore deux ans 85% de son budget marketing dans les traditionnel segment des pubs de 30 secondes.

Ce texte est tiré du site Influencia, propriété des Éditions Infopresse.

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