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Bombardier joue la carte de l'émotion

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Taxi Montréal a lancé la plus récente campagne de Bombardier ce week-end, à l'occasion du match de la coupe Grey. Deux messages télévisés de 60 secondes seront diffusés toute la semaine, en anglais et en français, avant d'être réduits à une durée de 30 secondes.

Ils reprennent la plateforme créative suivie par l'agence depuis un an, qui s'articule autour du sentiment de fierté que veut inspirer l'entreprise aux Canadiens.

"Bombardier est méconnue dans le reste du Canada, dit Stéphane Charier, directeur de création de Taxi. Nous basons donc notre communication sur l'image corporative." 

L'opération met en relief la fonction de connexion des trains et avions. "Nous voulions sortir des chiffres et de l'aspect technique pour aller vers quelque chose de plus chaleureux, de davantage humain", dit Stéphane Charier. 

L'action dans l'un des messages est par ailleurs campée en Chine. "Les Chinois brassent de plus en plus d'affaires avec Bombardier, il était donc naturel de souligner l'aspect international de l'entreprise."

Annonceur: Bombardier - John Paul Macdonald, Isabelle Rondeau
Agence: Taxi
Vice-présidence, direction de création: Stéphane Charier
Conception-rédaction: Linda Dawe
Direction artistique: Stéphane Gaulin
Planification stratégique: Anne-Marie Leclair
Service-conseil: François Canuel, Marie-Claude Lacasse
Planification média: Média Experts - Flavia D'Orazio
Réalisation: Jean-Michel Ravon
Maison de production: La Fabrique d'images
Production: Claude Landry
Production d'agence: Nycole Lemonde
Musique: Apollo

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