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En quête d'or

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S'inscrivant dans la suite logique de l'effet bling-bling, la gold touch est absolument obligatoire pour cette fin de trimestre.

Si la tendance or est, avec le diamant une conséquence immédiate de la tendance bling-bling, elle s'inscrit néanmoins dans un mouvement bien moins éphémère, et surtout elle n'est en aucune façon liée au caractère festif des fêtes de fin d'année. Telle est la position de Frédéric Rossi-Liegibel, directeur stratégies d'Extrême Paris, qui voit dans l'omniprésence de l'or un vrai mouvement de fond lié à un retour du bonheur. Enfin, on est décomplexé vis-à-vis de l'argent et on ose s'exprimer avec de l'or! D'où un détournement des objets usuels dorés sous toutes les coutures pour des notes d'extravagance, d'outrance et d'amusement. Il y a du plaisir à porter de l'or sur soi: jouons en.

Depuis toujours, l'or se justifie et est omniprésent dans certains produits: dans la beauté pour le packaging des parfums et des cosmétiques dont les galéniques peuvent même contenir des paillettes 24 carats, (comme La Prairie), la mode habillée et les accessoires précieux... Mais il habite également des domaines plus inédits tels que gastronomie, mobilier, petite décoration, mode sportwear...

Chez Fauchon, le traditionnel calisson d'Aix du XV ème siècle et chez Ladurée la religieuse géante au chocolat s'offrent ainsi des robes d'or.

Auparavant cette luxueuse couleur parait la seule décoration de Noël, aujourd'hui elle est le fait des collections permanentes de maisons qui ne sont pas forcément la haute couture de la déco: lampe Habitat, tabouret Granex aux Galeries Lafayette, couverts chez Geneviève Lethu et Guy Degrenne, coussin chez Madura, bougie pomme d'or chez Hervé Gambs...

Pour se balader cet hiver, plusieurs vêtements sont incontournables et tous dorés bien sûr: le polo plastic aux écailles d'or de Michaël Young pour Lacoste, la doudoune Napapijri, le slip Pull-In, les chaussures montantes Dr. Martens ou basses Asics. A compléter, pour le ski,  par un masque tout or d'Adidas ou pour une touche moins sportive par un sac cabas Lancel ou Kesslord. Malgré leur faste, ces habits sont à porter quotidiennement, mais parfois leur montant impose la signature du chèque par un stylo lui aussi au top, le couture collection de Caran d'Ache!

Déjà le roi Midas souhaitait transformer tout ce qu'il possédait en or: le rêve d'illuminer notre existence avec l'or n'est donc pas nouveau! Et l'or comme synonyme de bonheur est un  slogan que reprend Paic pour son dernier produit. Paic Excel dans sa couleur or, ce n'est plus un simple produit pour laver sa vaisselle, mais «c'est plus que l'efficacité et l'excellence, c'est du bonheur». Qui sait: peut-être demain la vaisselle ne sera-t-elle plus une corvée...

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