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Le livre de la semaine: Pères de Pub

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Plutôt que de raconter l'histoire de la publicité, Philipe Lorin a choisi de présenter des histoires de pub. Avec "Pères de Pub", il observe ainsi la démarche des grands noms de cette discipline ainsi que leur héritage.

Son ouvrage vise à retracer l'origine de l'effet publicitaire en analysant l'oeuvre de ces grands entrepreneurs, leur audace et leur esprit innovateur.

Ces légendes sont, entre autres, Albert Davis Lasker, qui a modifié les habitudes de consommation des Américains avec des campagnes pour Palmolive, Kotex et Lucky Strike; Leo Burnett, qui a créé des personnages mythiques comme le cow-boy de Marlboro et le Géant Vert; Marcel Bleustein-Blanchet, créateur de Publicis; David Ogilvy, qui a "britannisé" la pub américaine; et Bill Bernbach, qui a inventé des styles publicitaires, notamment pour Volkswagen et Polaroid.

Pères de Pub: Histoires de la publicité, Philippe Lorin, Coda, 2007, 183 pages, 34,95.

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