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Starbucks fait son cinéma dans le métro de Shanghai

[Influencia] En vue de l'arrivée de son produit Frappucino, Starbucks a lancé, en partenariat avec Pepsi, un "roman-savon" baptisé du doux nom de Sunny Day.

La pub déguisée en série sera suivie par plus de 2,2 millions, non pas de téléspectateurs, mais de marcheurs... puisqu'elle sera diffusée uniquement sur les murs des tunnels du métro shanghaien.

Pourvue d'un scénario digne des plus grands drames, elle racontera l'histoire d'une jeune fille originaire de la campagne qui vient tenter sa chance et découvrir l'amour dans une succursale Starbucks. Le film sera montré 40 fois par jour sur une moyenne de 1000 écrans et synchronisé en fonction du passage des usagers. Ils ne risquent donc pas de manquer une miette de l'histoire.

La production a coûté plusieurs millions de dollars à l'enseigne américaine et à Pepsi, fraîchement associé pour développer en Chine le concept de boisson "prête-à-boire". Les capitaux sont américains, mais l'idée est chinoise, avec l'élaboration du projet par Gobi Partners, agence autochtone axée sur le développement économique et l'apport de capitaux étrangers sur le pays continent.

Ce texte est tiré du site Influencia, propriété des Éditions Infopresse.

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