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Ralentissement des investissements publicitaires

Les entreprises canadiennes ont mis un frein à leurs investissements publicitaires lors du dernier trimestre. Leur budget consacré au marketing a connu sa croissance la plus lente depuis 2004.

C'est ce que révèle un rapport de NTC Economics réalisé pour l'Institut des communications et de la publicité (ICA) et Postes Canada. L'enquête a été réalisée auprès de 270 responsables du marketing. "Le ralentissement le plus notable touche les investissements publicitaires dans les grands médias", dit Jani Yates, président de l'ICA, dans une entrevue pour le site Mediaincanada.com.

Toujours selon cette étude, seulement 23% des entreprises canadiennes ont révisé à la hausse leurs budgets lors du dernier trimestre, et 18% ont apporté des réductions. En 2004, on avait mis en cause la baisse des revenus et les inquiétudes quant à la fragilité de l'économie, liée à un ralentissement américain.

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