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Toyota repositionne son 4x4

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Afin de positionner le 4x4 Rav4 de Toyota comme un véhicule à la fois tout-terrain et familial, Bleublancrouge a réalisé une campagne pour l'Association des concessionnaires Toyota du Québec.

"À force de raffinements et d'optimisations, les 4x4 sont devenus une option très séduisante aux mini-fourgonnettes, explique Benoît Chapellier, vice-président, services-conseils, de l'agence. Nous avons donc positionné le Rav4 comme un véhicule sans compromis, pour le tout-terrain comme pour la famille."

L'agence a également créé un microsite sur lequel les internautes peuvent jouer à un jeu interactif de parcours en Rav4. "L'important était de conserver le même état d'esprit familial et ludique, dit Gaëtan Namouric, directeur de création de Bleublancrouge. Les consommateurs sont ainsi exposés à l'offre tout en s'amusant avec la marque. Déjà, plus de 70% des internautes qui ont visité le microsite ont joué plus d'une fois."   

Annonceur: Association des concessionnaires Toyota du Québec
Agence: Bleublancrouge
Services-conseils: Benoît Chapellier, Jay Hebert, Éric Noël, David Ostigny
Direction de création: Gaëtan Namouric
Création: Sébastien Maheux, Jonathan Rosman, Gaëtan Namouric, Mitch Cayouette, Romina Alvarez
Production d'agence: Lisa Arduini, Normand Vaillancourt
Réalisation: Jet Films - Yves-Christian Fournier
Production: Jet Films - Caroline Dionne
Production interactive: Bbr interactif - Annie-Luce Hynes
Média: BBR média - Marie-Isabelle Pépin, Claude Lamoureux

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