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Internet Marketing

L'EBG recense les 70 meilleures campagnes de pub en ligne et sur mobile: voici la 4ème édition de ce Petit Livre Rouge du Marketing Interactif.

Le marketing et la publicité sur Internet occupent désormais une position centrale dans la stratégie des grandes marques. Au cours de l'année écoulée, les investissements publicitaires sur le Web ont ainsi augmenté de 50% (TNS). L'envolée du marché du téléphone mobile ouvre également des voies inattendues aux campagnes: le smartphone permet notamment l'envoi d'un message contextualisé à un passant, en fonction de la proximité du lieu de vente (géolocalisation)...

Regroupant plus de 500 acteurs de l'Internet et de la mobilité (marques, annonceurs, opérateurs...), l'EBG dresse un bilan des meilleures campagnes réalisées cette année: bouche à oreille exponentiel autour du démarrage de France 24, lancement sur Second Life du dernier parfum de Jean Paul Gaultier, mise en place du site e-commerce de L'Avion, diffusion par British Airways de vidéos virales sur mobile, création d'une plate-forme communautaire Playstation...  Plus de 70 cas sont étudiés à la loupe dans cet ouvrage Internet marketing*, réalisé par Leïla Chaibi: quelle était la stratégie des marques? Quel dispositif a été mis en place? Comment les consommateurs ont-ils réagi?

En parallèle, les plus grands experts du marketing interactif analysent en détail les codes de la communication sur Internet: web participatif, buzz marketing, e-mailing, marketing mobile, référencement, advergaming... avec l'appui de conseils juridiques, et de données chiffrées.

 

 

* 632 pages, éditions de l'EBG.

 

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