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Mode: le poids des «Aficionados des marques»

Les Français sont pluriels et complexes dans leur rapport à l'habillement: c'est ce que révèle une nouvelle étude Asterop/TNS Sofres.

A l'occasion de la 6e édition de son Forum de la GeoIntelligence, Asterop s'est intéressée aux typologies des Français, fondées sur leurs valeurs et attitudes. Elle a identifié 8 classes de consommateurs.

- Les indifférents satisfaits (11 %)

Peu intéressé par les achats de vêtements, ce segment est plutôt satisfait de ses achats en général, mais peu exigeant en la matière. Rejetant les valeurs d'attachement et de transcendance, il est constitué d'individus plutôt jeunes, vivant dans des familles nombreuses.

- Les impulsifs sensuels anti-marques (10 %)

Ils recherchent l'originalité mais rejettent les grandes marques, sur-investissent les notions de plaisir et d'attachement. Ce sont en majorité des femmes actives avec des enfants, plutôt moins impliquées que la moyenne mais sujettes aux achats d'impulsion.

- Les shopping addicts matérialistes (12 %)

Groupe le plus impliqué dans la mode, trouvant le plus de plaisir dans la fréquentation des magasins, y compris pendant les soldes, très sensible aux grandes marques, orienté vers des valeurs de possession et de transcendance. Population majoritairement féminine et âgée, vivant seule ou en couple sans enfants.

- Les anti-shopping rebelles aux marques (9 %)

Indifférents à la mode, rejetant toute recherche identitaire et les grandes marques, ils sont très sensibles à Internet pour éviter la corvée des courses. Essentiellement constitués de jeunes, vivant dans des familles, ils privilégient le détachement et le plaisir.

- Les Aficionados des marques (23%)

Une des cibles les plus fans de mode, entièrement convaincue par les grandes marques. Ces consommateurs n'hésitent pas à prendre leur temps dans les magasins, qu'ils souhaitent voir faire des efforts. Adhérant à l'ordre, avec des revenus plutôt modestes, ils n'hésitent pas à attendre les soldes pour acheter leurs marques préférées.

- Les conservateurs contraints (8 %)

Segment particulièrement peu à la pointe des dernières tendances, ils portent le plus souvent les mêmes vêtements, surtout de grandes marques. Beaucoup plus âgés et masculins que les autres groupes, ils n'hésitent pas à demander conseil aux vendeurs et sont réfractaires à Internet. Sensibles aux valeurs d'ordre.

- Les dandys hyper-tendance (10 %)

A la pointe des dernières tendances et toujours à la recherche de l'originalité, jeunes, aisés et diplômés, ils n'hésitent pas à dépenser plus que prévu et seraient prêts à mettre encore plus d'argent si les marques ou les magasins faisaient les efforts qu'ils attendent. Très favorables à Internet, ils sont en revanche complètement indifférents à l'origine de leurs vêtements.

- Les réfractaires (17 %)

Segment pour qui la mode et les vêtements n'ont strictement aucune importance et qui rejette particulièrement les grandes marques et les magasins. Plutôt âgés et masculins, ses membres adhèrent aux valeurs de détachement et rejettent celles de liberté et d'attachement.

 

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