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Axe en guest star d'une série télé

Demain grande première sur MTV: the Gamekillers, un feuilleton en 5 épisodes "produit" par Unilever! Le lessivier a encore frappé très fort...

Décidemment, Unilever est très créatif lorsqu'il s'agit de ses déodorants. En mars 2006, le géant avait produit une série de documentaires de 30 minutes, «Sure/Rexona fans United», portant carrément le nom d'une marque dans le titre. Quelques mois plus tard il produisait en Argentine un dessin animé, «City Hunters» («les chasseurs urbains»). Et maintenant, il se lance dans un feuilleton TV sur la chaîne américaine MTV.

Flashback: tout a commencé un beau jour de 2005, lorsque BBH, l'agence de Axe a imaginé le concept "TheGameKillers" pour son client Axe Dry. La campagne était construite autour du thème suivant: chaque homme sait qu'il y a des méchants autour de lui qui font tout pour lui casser ses coups auprès des filles. Un site proposait de découvrir le profil de ses 43 ennemis potentiels et la solution pour rester cool face à eux. Afin d'aller plus loin pour promouvoir son produit, la marque eut alors l'idée de concevoir une série télé. Un peu réticente au départ, MTV se laissa tenter par un épisode unique d'une heure, qui vit le jour en février 2006. Succès total : 3,3 millions de téléspectateurs, un résultat comparable à certaines des émissions les plus populaires sur la chaine! Convaincue, MTV accepta l'idée d'une série produite par Radical Media qui démarre cette semaine.

Le scénario est simple mais séduisant. On le sait, tout jeune garçon qui se respecte est obsédé du matin au soir par l'idée de mettre une fille (diférente!) dans son lit . Mais il s'agit bien souvent d'un fantasme plutôt que d'une réalité. Pourquoi? Parce qu'à son insu, gravitent autour de lui des centaines voire des milliers d'empêcheurs de tourner en rond nommés les «Gamekillers». Dans la série qui démarre ce vendredi, 14 «Gamekillers» vont gâcher la vie du jeune héros en l'empêchant de mener sa vie sentimentale en toute quiétude. Alors réussira-t-il à les vaincre? Pour le savoir, rendez-vous sur MTV.

Une belle opération. Axe reste très discret dans la série, n'apparaissant que dans quelques occasions dignes de "Où est Charlie?". Du Branded Advertainement comme on les aime. L'effet Axe a encore frappé!

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